冬季御寒主角羽绒服，在“千年极寒”信息的指引下，今冬本该火爆旺销一把，但是却出现了极为惨淡的销售局面。这个结果，确实应该归罪于“千年极寒”的传说。

早在2009年，气象学界就有传言称受“拉尼娜现象”影响，北半球国家或将遭遇千年一遇的寒冬，中国等一些亚洲国家也难以幸免。这就是所谓的“千年极寒”。而“千年极寒”说，本来是气象学界的一场学术之争，尚无定论。但是，这一本身存在着很大争议的问题，在今年即将入冬之时却突然被舆论无限扩大化，并且波及到与此相关的很多行业。当然，对羽绒服行业的影响最大。

羽绒服基本上是一个“靠天吃饭”的行业，天寒地冻，购买的人就多；一旦气温偏高，消费者就不愿再花“冤枉钱”了。

因此，“千年极寒”的信息传来，老百姓都在议论如何过冬，而羽绒服行业却一哄而上，一片沸腾：棉花、羽绒等原材料纷纷涨价；羽绒服厂家急忙调整生产计划，开足马力扩大生产；羽绒服销售商倾尽财力积极备货……尽管紧接着“暖冬”论调伴随而来，但也没能阻止羽绒服行业准备大赚一笔的热情。

天有不测风云。“千年极寒”没有来，反倒是一下子把羽绒服打入了“冷宫”，准备充足的羽绒服却少人问津。

说到这里，不但要将罪责归到“千年极寒”头上，而且更要谴责传播“千年极寒”信息的新闻媒体。“千年极寒”原本就是一个假新闻，但是却被新闻媒体炒得沸沸扬扬。

在市场经济条件下，信息已经成为一种极其重要的商品，但信息必须经过汇总、整合、分析才能产生价值。只有掌握有价值的信息，才能让人在短时间内飞黄腾达，获得成功；但如果信息掌握不准确，出现南辕北辙、适得其反的结局也就不足为奇了。

作为企业，在收集到一定的信息资料后，应该对所掌握的信息进行分析研究，综合判断，最终使有价值的信息成为做出战略决策的依据，不能是人云亦云，盲目跟风。

回过头来还说羽绒服。多数羽绒服厂商在听闻“千年极寒”的信息后，不加判断就枉自扩大生产，盲目囤货，到头来遭打击、受损害的还是自己，有的打击甚至是致命的。

今后，羽绒服行业还敢“望天收”吗？