随着中国自2005年开始进入生育高峰期，东方证券预计，2011年至2015年，童装消费额的年均复合增长率将达到10.06％。

同时预计，到2015年，市场规模将达到1578亿元。

婴童产业研究中心分析师刘阳说，除了母婴品牌加入童装行列，目前几乎所有的体育用品企业都开辟了童装业务。

高毛利、大市场、竞争格局尚未定型，正是吸引众多企业涌入童装市场的重要原因。

“60％只是行业的平均毛利率水平，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则是200％，甚至是300％。”刘阳说。

刘阳同时预计，目前群雄混战的时间并不会延续很久，一些企业可能很快就会被淘汰出局。